博物馆如何赋能一座城（文化中国行·人文观察）

上海博物馆近期推出的“世界树之巅：美洲古代文明大展”是其“对话世界”系列中的第六个重要展览。此次展览是迄今为止规模最大的古代美洲文明展，紧随其前一成功举办的“金字塔之巅：古埃及文明大展”之后。

此前，为期13个月的埃及展吸引了超过277万名参观者，并据估计为上海带来了超过350亿元的综合消费。在当前博物馆热潮下，上海博物馆的系列世界文明大展为何能持续吸引公众关注？博物馆的高质量发展又如何惠及城市？

促进交流互鉴，搭建双向文化通道

7月9日，上海博物馆人民广场馆迎来了美洲展的开幕。入口处种植的玉米已长至一人高，馆内则以一棵巨大的“世界树”作为核心意象，引导观众穿越时空，探索美洲古代文明。

这是上博“对话世界”系列的第六个展览，也是全球规模最大的美洲古代文明展。上海博物馆馆长褚晓波表示，在成功举办埃及展后，他一直在思考博物馆如何做得更好。

与以往多依赖欧美博物馆输出藏品和叙事框架不同，上海博物馆在这次展览中打破常规，由中国学者主导策划，并展出中国文物，实现东西方文明的直接对话。埃及展的策划团队提前一年半准备，前往埃及遴选了788件珍贵文物，其中超过95%是首次在亚洲展出。

上海博物馆展览部主任褚馨指出，上博的策展理念是让中国学者以自己的视角解读世界文明，并融入中国文物进行对比展示。上海博物馆馆长褚晓波认为，埃及展的成功得益于“内容扎实、视角新颖、机会难得”，并结合本土化学术解读，让观众深入理解异域文明。

美洲展继续由中方主导策划，与国际团队合作，构建平等对话的平台。借鉴埃及展的经验，上博在藏品选择、学术梳理和展陈设计上力求创新，既有稀缺的馆藏，也融入东方视角。

更重要的是，展览促成了长期的合作关系。在埃及展筹备期间，上博便开始探索与埃及的联合考古项目，并与埃及最高文物委员会合作，参与了孟菲斯地区的考古发掘。在美洲展筹备过程中，上博已确定将在2027年于墨西哥举办中国56个民族服饰展。通过展览，上博与埃及、墨西哥等国建立了在考古、研究、保护等方面的合作机制，将“一次展览”升级为“双向文化交流通道”。

各方协同发力，延伸“一张票”的价值

褚晓波坦言，埃及展的火爆程度超出了他的预期。该展的20万张早鸟票在30天内售罄，平均每日接待观众超过8000人次。

美洲展的预售情况同样火爆，早鸟票仅用40分钟就售出过万张，打破了埃及展的纪录。展览汇集了近3000件文物，以“世界树”为主线，展示了奥尔梅克、玛雅、印加等文明的精华，包括重达4.5吨的巨型头像和卡拉克穆尔石碑。

上海博物馆团队深知，展览的成功不仅在于文物本身，更在于围绕展览构建的“文化消费生态系统”。

文创产品方面，埃及展推出了1200多款产品，而美洲展的文创品类将达到3000多种。上海博物馆文创中心主任冯炜介绍，文创产品遵循“价格亲民”和“文化贴近”的原则，力求将古代符号转化为具有现代吸引力的产品。埃及展期间，文创产品销量超过300万件，总收入达4.4亿元。

教育活动也打破了传统模式，从“被动等待”转变为“主动服务”。上海博物馆教育部主任石维尘表示，他们将重磅展览的精华内容“轻量化”推广到社区，计划在2025年将“金字塔之巅”图文展带入社区，预计覆盖10万人次，让市民在家门口就能体验文明魅力。

为应对持续增长的观众需求，上海博物馆在埃及展期间加开了220个夜场，并在收官周实现了全球博物馆首次168小时不间断开放。上海博物馆开放部主任李华强调，博物馆坚持“观众为本”的理念，通过常态化观众调研优化服务，将单次观展体验提升为全时段、个性化、有温度的文化消费场景。

展览还显著带动了城市消费。埃及展期间，上博与东方航空、游船公司及商圈合作，推出了多种联票和优惠活动。据统计，该展带动城市综合消费超过350亿元，门票收入与城市消费的比例接近1:48。

美洲展则进一步拓展了跨界合作。上海博物馆创新性地提出了“文物、人物、动物、植物、食物”五物联动模式，与上海动物园、世博文化公园温室花园、辰山植物园等合作，推出了联动展览和联票，将博物馆打造成为串联城市多个区域的综合体验空间。上海博物馆办公室主任孔宁表示，这种模式将博物馆从单一文化场所转变为集聚商圈、公园、水岸等资源的综合体验场，形成了完整的消费链和情感链。复旦大学教授高蒙河评价，上博通过“全端式”联动，创新了中国博物馆文化价值的传播推广体系。

体系化支撑，实现“一座城的生态”

上海博物馆的成功并非孤立事件，而是上海市顶层设计、城乡联动和政策体系支持的成果。上海通过制度创新、资源下沉和结对帮扶，推动优质文博资源辐射至基层。

上海市将青浦、嘉定等五个新城的博物馆纳入全市文博整体布局，统筹资源、人才、经验和宣传渠道，促进优质公共文化资源的均衡分布。同时，上海还创新文创收入分配政策，允许试点单位将收益用于人员激励和项目再投入，激发文博创新活力。

位于青浦新城的青浦博物馆，通过与上海博物馆的合作，举办了“星耀东方·青浦考古与长三角文明探源”特展，汇集了长三角地区9家机构的148件文物，展示了地区悠久的文化历史。青浦博物馆馆长王正指出，上海博物馆的合作超越了传统的“市馆带区馆”模式，实现了深度嵌入和战略共融，为青浦文博事业提供了坚实支持。

青浦博物馆的转型是上海文博全域生态升级的缩影。如今，以上海博物馆为核心，各类特色场馆协同发展的全域文博发展矩阵已初步形成。

资源下沉和全域联动的成效显著。到2025年，上海全市平均每14.5万人将拥有一座博物馆，博物馆文创总收入预计超2.21亿元，外地观众占比将提升至67.89%。

上海的文博实践证明，博物馆不仅是文明交流的窗口，也是城市文旅的入口和文化赋能的支点。上海博物馆馆长褚晓波表示，博物馆已不再是孤立的场馆，而是嵌入文旅产业链的神经中枢，能够发挥更重要的作用。