今年端午假期，全国民俗消费市场呈现出蓬勃的景象，粽子、糕点、艾草等节令商品的生产和销售均表现强劲，而龙舟赛事、文博旅游等活动也遍地开花，节日经济的活力得到了充分释放。记者在湖南、江苏、河南等地进行了走访，发现科技已成为推动端午消费增长的重要因素。

智能制造提升产业链效率

端午节前后，粽子、糕点、艾草等时令产品的产销进入高峰期，智能制造为企业稳定产能和提升产品质量提供了关键支持。

浙江诸老大供应链管理有限公司在端午节前夕，其粽子的日均出货量达到了200万只。该公司于今年3月正式投产了总投资3.6亿元的智慧化未来工厂，通过自动化和数字化生产取代了传统的人工流程，显著提高了生产效率。

根据《2026中国粽子行业消费与品牌现状白皮书》的数据，国内许多大型粽子企业目前已基本完成了集成级智能工厂的建设，能够利用柔性生产线快速切换产品种类，以满足节前多样化的订单需求。

新中式糕点品牌泸溪河也依靠智能制造的升级来支持端午旺季的供应。在南京江宁苏源大道的泸溪河工厂冷加工车间，柔性机械手能够精确地完成绿豆冰糕等端午热销产品的分拣和包装工作，并结合数字化冷链调度系统，确保产品在6小时内新鲜送达门店。

科技的赋能也使得端午相关产业的发展模式逐渐从“季节性热门”转变为“全年持续受欢迎”。

在端午节前后，河南南阳的艾草迎来了全年的销售和采收双重高峰，艾草花束、端午香囊、艾条等产品的订单量呈现环比激增的态势。

通过航天育种、无尘提绒、精深萃取等先进技术，当地艾草产业已经突破了仅限于“端午售卖鲜艾”的局限，成功开发出艾草精油、智能艾灸仪等数十款日常消费品，实现了全年常态化供应。截至2025年，河南南阳艾草产业的年产值已达到220亿元，占据全国市场份额的70%以上。

科技解锁消费新场景

6月19日，在四川巴中恩阳龙舟体育公园，鼓声隆隆。水面上，两台人形机器人与当地的少年选手同船协作，它们的机械臂随着鼓点有节奏地起落，抬桨、入水、划桨的动作流畅连贯，激起阵阵水花。岸边，手持手机拍照的游客摩肩接踵，喝彩声与鼓点交织在一起。

游客陈女士表示：“我特意带孩子来看龙舟，没想到还能看到机器人划桨，传统节日竟然有这么新颖的体验方式。”

今年端午节期间，全国多地的机器人都走出了实验室，深度参与了划龙舟、包粽子、打糍粑等端午民俗活动。

同样的产业探索也在端午文化的重要发源地——湖南汨罗展开。

在2026年湖南省龙舟超级联赛总决赛期间，以屈原和女嬃为主题的仿生机器人一经亮相，就吸引了大量游客和市民的围观。这些机器人身着飘逸的古装，能够开口说出楚辞名句，还能与游客进行即兴的诗词对答，吸引了许多人排队等待与“屈原”对诗。

湖南嘉树文化广告传媒有限责任公司负责人欧阳文介绍，这两款机器人内置了端午文化和楚辞的专属知识库，未来将入驻屈子文化园，承担导览讲解和沉浸式互动等服务，旨在将赛事带来的短期客流转化为可持续的常态化收入。

数字化激发消费新活力

在南京长江路文博街区，人工智能正在重新定义人们逛博物馆的方式：只需19.9元，就可以请一位AR“智能馆长”陪同参观博物馆；花费59元，就能穿越到宋代画卷，体验一天“江宁人”的生活；而花费百元左右，则可以在VR中重走六百年前的南京城……这些价格不高但体验新颖的项目，吸引了年轻消费者的青睐，他们愿意为“与众不同”的体验买单。

在南京溧水区胭脂河龙舟竞渡活动中，以李白为主题的人形机器人“李小白”也现身助阵，即兴吟诵出“百舸争流千浪碎，一诗赋得水云开”，将端午竞渡的壮阔景象与古典诗意巧妙融合，引得现场游客纷纷驻足喝彩。

在科技热度的带动下，赛事沿线同步推出了文化市集、农特产品展销、非遗手工艺展览、汉服体验等多元化业态。本地农户和特色商家集中展示销售，观赛游客在观赛之余顺道消费，有效促进了本地特色农产品和手工文创产品的销量增长。

如今，消费者正从单纯的“观看展览”转变为“沉浸其中”、“穿越体验”和“互动参与”。科技使得传统文化成为了可参与、可感知、可带走的消费产品，有效提升了客流量和消费额。

6月19日，在长沙市望城区铜官窑国风乐园，一场以“窑遇端午 粽享安康”为主题的端午活动吸引了众多游客，活动中融合了文化与科技的魅力。

景区设置了屈原等历史人物的NPC角色，将唐代端午节的氛围与“剧本杀”等创新形式相结合，并引入了斗鸡、骑射等古代端午民俗活动。同时，还打造了大型特技实景秀《黑石远渡》，通过高水平的特技表演以及声、光效果的配合，重现了海上丝绸之路的宏伟历史场景。